看绅士杂志《花花公子》秒变时髦精

◆ 设计： République Studio

说到《花花公子（Playboy）》，你可能会浮现创刊人Hugh Hefner穿着丝绸夹克，在一团烟雾缭绕中左拥右抱地喝着勃艮第的公子哥样；又或者一位头戴兔耳的性感女郎，正半露酥胸，攀上你的心头；再或者至少你会记起那个风靡全球的领结兔LOGO（由设计师Art Paul，在1954年第二期《花花公子》中创造，一直沿用至今）……

这就是那个“花花公子”。

作为世界知名的老牌杂志之一，《花花公子》虽然主要从事娱乐行业，且是为“男性”打造（“Entertainment For Men”）的“绅士”杂志，但请不要忘记，它也曾流淌着严肃新闻的血统。

比如当年关于马丁·路德·金的长文采访；1983年，史蒂夫·乔布斯尚且籍籍无名时就接受过《花花公子》的访谈；再比如，1956年，Hefner 聘请了当时第一位文学编辑——A. C. Spectorsky；此后更是向村上春树、《百年孤独》作者马尔克斯·加西亚等诸多知名作家征稿刊登。

◆ 上世纪一些版本

如今，《花花公子》在全球各地得以出版，也得归功于其出版机制——它可以被出售给各地区不同的出版商，允许制作不同的版本。而这些各式各样的版本背后，有着各自独立的设计团队。

于是，一版洋溢着法式美学的法国版《花花公子》就这样悄悄占据话题。在这版由巴黎工作室Republique改版的《花花公子》，不再局限于一本描述花花世界的绅士杂志，而更像是一本高端的艺术出版物，又或者是某个走在前沿的时尚杂志。

◆ 经巴黎工作室République设计改版

除了设计风格与美国版《花花公子》大相径庭，它的内容和阅读受众也采取了几乎完全不同的策略。尽管法国版《花花公子》中也包含了一些社论的分享，但相比美国版的大胆露骨，它展现出的更像是一股清流。不过，从它在去年与République工作室签约设计改版来看，这一次的《花花公子》注定将不同寻常。

◆ 左日版2006年某期；◆ 右美版60周年刊

快速翻阅法国版的《花花公子》，你可以看出它采用了非常实验性的布局及小众字体的创新使用。如果要用一个词来形容这个版本，那么“雅致”这个词再合适不过了。

除了“严肃新闻”仍然是它的关键词之外，书页布局之间也无不在试图告诉读者这个《花花公子》究竟是一本什么样的杂志、它是给谁看的、拥有着怎样的气质。

而这样一版既颇具匠心，又异常大胆的《花花公子》就是在2018年中旬，由République创始人Tom Uferas代领团队，从一众竞争者中脱颖而出，从Bureau Parade接手该杂志的设计。

很显然，当时那本同样由République工作室改版的法国足球杂志《France Football》征服了《花花公子》团队一行人。

◆ 杂志“France Football”，设计：Republique Studio

“它将是非常优雅的。我们在设计时并没有去参考美国原版，这将是一个非常与众不同的版本。”Republique的Uferas说，“这本法国版《花花公子》还将在选取的主题和讨论问题的角度上与美国版采用不同的定位和策略。”

Uferas还提到了在2016年初“花花公子”推出的“禁裸令”（后被废除），“大量的‘裸露’不会是法国版的主题。

虽然“裸体”似乎是某种《花花公子》血液里流淌的DNA，但那是美国，不是法国。”

他补充道，“与其说它是某种男性小黄刊，这版的《花花公子》更类似于GQ那样的杂志。它对女权主义和其他普通女性都十分开放。

我们不希望它仅仅是一本男性向的杂志，而更期待它成为一本无性别拘束的通向杂志。”

每一期的发行都会采用一套全新的设计理念，重新商讨排版、字体及拍摄的摄影师、插画师等等。法国版《花花公子》的设计非常注重与新鲜血液的合作。

“我们希望能将不同的血液注入其中，也期待不同方式的创新合作。”

其中，“字体”是该杂志的设计核心。

比如，第一期《花花公子》便是由République工作室设计，还有第七期，将Fatype创建的Beausite字体家族和18世纪的serif Caslon。第八期采用了Bold Decisions的Glossy字体和Nizar Kazan的Lausanne字体等等。

◆ Beausite

◆ 最终内页

“这样的期刊制作就像是某种设计游戏。

我们喜欢挑选一些在设计领域可能不太常见的小众字体，尝试使用尚未发布的字体设计、挖掘暂且默默无闻的字体设计师。

既然我们有那么多设计师朋友和合作者，其中又不乏优秀的设计，那为什么不在杂志上试用呢？大家能够双赢，何乐而不为？”

“字体”之于法版《花花公子》，就好比“裸体”之于美版《花花公子》。

《花花公子》曾饱受女权主义所抵制，那么法版是否在为人诟病的“物化女性”方面有所改变呢？

“这是一个很敏感的话题。我们对此非常重视，这也是法国版想着重讨论的话题之一。事实上，在我们的预想中，无论男女，在阅读时的感受都将会是相似的，并不会有什么心理上的不同。为达到这样的效果，我们积极邀请女摄影师来拍摄女性，尽量给予其中性的视角。”

“还记得我和爷爷奶奶提起我要做《花花公子》的艺术指导时，他们惊呼‘天呐，裸女？！’

但在网络时代的今天，人们好像对裸体不再那么敏感了。如果想看裸照，网上搜就是了，何必看杂志呢？”

在谈到法版《花花公子》的设计未来时，引领 Republique 工作室操刀本次改版设计的Ufera思考了一阵，说：“未来，我们将给读者带来更多持续不断的惊喜，好好享受吧。”

尽管《花花公子》以男性向杂志定位出身，但这并不应该妨碍它与女性对话。

“我们期待与更多女性进行合作，发散思维、紧跟时代的步伐。”

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由 Hiiibrand 编译

- 编译：阿小 -

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